معرفی یکی از کتب مرجع مدیریت بازرگانی،بازاریابی _ رشته مدیریت ساخت
معرفی یکی از کتب مرجع مدیریت بازرگانی،بازاریابی _ رشته مدیریت ساخت
معرفی یکی از کتب مرجع مدیریت بازرگانی،بازاریابی _ رشته مدیریت ساخت
مدیریت ساخت یکی از شاخه‌های مهندسی عمران است که به برنامه‌ریزی، هدایت، اجرا، کنترل و مدیریت پروژه‌های عمرانی و ساخت‌وساز می‌پردازد. متخصصان و مدیران ساخت، ضمن آشنایی با مهارت‌های فنی و مهندسی مرتبط با فعالیت‌های مهندسی عمران، با استفاده از مهارت‌های مدیریتی موجود در این رشته به هدایت و مدیریت منابع انسانی و مالی در فرآیند انجام پروژه‌ها می‌پردازند.
امروزه مدیریت ساخت در جهت ارتقاء کیفیت و کاهش مدت و هزینه انجام پروژه‌ها و نیز اجرای دقیق طراحی و ساخت سازه‌های مهم مانند پل‌ها، سدها، بنادر و سازه‌های دریایی، پالایشگاه‌ها و نیروگاه‌ها، ساختمان‌ها و مجتمع‌های بزرگ و بسیاری سازه‌های دیگر، نقش مهمی را دارا می‌باشد.
این رشته شامل مجموعه های مدیریت عمومی و دولتی، صنعتی، بازرگانی، مالی و سرمایه گذاری، استراتژیک، سازمان، منابع انسانی، ریسک، کارآفرینی، بازاریابی، کیفیت، اجرایی، فناوری اطلاعات، خلاقیت و نوآوری و در نهایت مدیریت پروژه می باشد.
که در این قسمت یکی از کتب مرجع مدیریت بازرگانی،بازاریابی_ رشته مدیریت ساخت را معرفی می نماییم.
کتاب مدیریت بازاریابی
نویسنده : فلیپ کاتلر
مترجم: بهمن فروزنده
کمتر کسی (در حوزه بازاریابی) نام پدر بازاریابی دنیا فیلیپ کاتلر را نشنیده و اکثر اساتید و علاقمندان این حوزه کتاب ها ی کاتلر و مدیریت بازاریابی این استاد بزرگ را خوانده اند. این کتاب به ما می آموزد چگونه فرایند تجزیه و تحلیل، برنامه ریزی، اجرا و کنترل را در کلیه امور بازاریابی دنبال نماییم تا لغزش ها را به ارزش تبدیل کنیم.
مدیریت بازاریابی، به بررسی فرصت‌های بازار، انتخاب بازارهای هدف، عناصر بازاریابی و ترکیب منطقی آن‌ها، مدیریت تلاش‌های بازار، بسط اصول و مفاهیم بازاریابی فراتر از حیطه کالاهای فیزیکی و … از اهم مباحثی هستند که در این کتاب به تفصیل مورد بحث قرار می‌گیرند.
هرکس با فروش چیزی زندگی می کند اما بازاریابی پویا هنر فروختن آن چه که تولید شده نیست بلکه آگاهی نسبت به آن چیزی است که باید تولید شود. جامعه آینده جامعه جهانی و رقابتی است که شاه کلید موفقیت در آن در گرو درک نیازها و خواسته های مشتریان و پاسخگویی به آن است. این کتاب به ما می آموزد چگونه فرایند تجزیه و تحلیل، برنامه ریزی، اجرا و کنترل را در کلیه امور بازاریابی دنبال نماییم تا لغزش ها را به ارزش تبدیل کنیم. همچنین شامل مفاهیم زیر می باشد:
فهرست کتاب اصول بازاریابی کاتلر
فصل یک؛ بازاریابی، مدیریت رابطه سودمند با مشتری
فصل دو؛ شرکت و استراتژی بازاریابی، همکاری برای ایجاد رابطه با مشتری
فصل سه؛ محیط بازاریابی
فصل چهار؛ مدیریت اطلاعات بازاریابی
فصل پنج؛ بازار مصرفی و رفتار مصرف کنندگان
فصل شش؛ بازار مصرفی و رفتار مصرف کنندگان
فصل هفت؛ بخش بندی، هدف گیری، و تثبیت موقعیت : ایجاد رابطه درست با مشتریان درست
فصل هشت؛ استراتژیهای محصول، خدمت و برند
فصل نه؛ ایجاد محصول جدید و استراتژی های چرخه عمر
فصل ده؛ قیمت گذاری محصول: ملاحظات و رویکردها در قیمت گذاری
فصل یازده؛ قیمت گذاری محصولات: استراتژی های قیمت گذاری
